Folge 7: Wie der ESC den Tourismus in Österreich ankurbelt

00:00:00: Was nicht verändert wird, glaube ich ist das Reisen immer das größte Konsumgut bleiben.

00:00:04: Egal wie es uns geht wir wollen alle Urlaub machen und deswegen finde ich auch was in der schönsten Franchester Welt weil wir über Urlaub sprechen und dass für jeden Menschen egal wie viel er verdient und egal welches Unfall da hat die schönste Zeit im Jahr.

00:00:22: Willkommen am Ballhausplatz, dem Podcast des österreichischen Bundeskanzlers.

00:00:26: Mein Name ist Amra Ducic und gemeinsam blicken wir hinter die Kulissen und sprechen über aktuelle Schlagzeilen.

00:00:32: Wien steht diese Woche im Zeichen der Eurovision Song Contest.

00:00:37: Was das für den Tourismusstandort Österreich bedeutet?

00:00:40: Darüber spreche ich heute mit der Chefin der Österreich Werbung Astrid Stehanik Staudinger.

00:00:46: Herzlich willkommen!

00:00:48: Vielen Dank für die Einladung.

00:00:49: Der Eurovision Song Contest findet ja diese Woche erneut in Wien statt.

00:00:53: Wie ist die Buchungslage und kann so ein Event als Nachfragebooster funktionieren?

00:01:00: Also grundsätzlich können wir immer davon aus, dass es eine Nachfrage-Booster ist und sehr nachhaltig wirkt.

00:01:04: also das Event selbst ist jetzt ca.

00:01:06: zu siebzig Prozent ausgebuchter der Wien.

00:01:09: Also das heißt kurzfristige Buchungen sind noch möglich.

00:01:12: Aber davon gehen wir gar nicht aus, das haben wir uns gar nicht erwartet.

00:01:14: Das Grundsätzlich haben wir ja die große Aufgabe und die schöne Aufgabe des internationalen Vermarktens zu dürfen und zu kommunizieren.

00:01:20: Das haben wir in den letzten Wochen schon sehr intensiv gemacht.

00:01:23: Wir werden es aber auch bis in den Sommer hineinziehen und werden auch ganz Österreich zeigen.

00:01:27: Wir haben Internationales Steakholder eingeladen Die ersten landen jetzt am Mittwoch in Wien Und wir werden die schönsten Seiten präsentieren und wir haben sonst auch sehr viele Aktivitäten gesetzt und wirklich hier auch das Thema Musik- und Kulturfestival ein bisschen aufzuladen, weil es ist ja ein Booster für die Nebensaison.

00:01:46: Also Österreich ist zwar in der glücklichen Lage, achtundzwanzig Prozent bereits der Gäste in der Nebemsaison zu begrüßen.

00:01:52: Nichtsdestotrotz wollen wir uns mehr auf diese Themen Kulinarik, Kultur und Kunst... positionieren und definieren.

00:02:00: Und das ist auch unsere gute Plattform mit diesem ESC, dass wir das auch erzählen dürfen.

00:02:07: Das ist natürlich eine perfekte Woche hier die Weib zu spüren und das mitzugeben.

00:02:12: Ich durfte auch schon Länder bereisen um die Interpretinnen und Interpreten zu verabschieden und es war so richtig schön diese Emotionen zu spühlen.

00:02:20: Es waren immer Medien vor Ort, es war Fernsehen vor Ort Radio vor Ort und das ist für uns wichtig einfach über Österreich und über Wien geschrieben wird und in die Welt hinausgetragen wird, wie großartig unser Land ist.

00:02:34: Sie sprechen über Kommunikation, welche Plattformen und wie wollen sie Österreich schmackhaft machen?

00:02:41: Also grundsätzlich zeigen wir mal nicht unseren Stake Holdern, was Wien zu bieten hat neben diesem Event.

00:02:47: Deswegen auch die frühere Anreise.

00:02:49: also werden Themen eben wie die Kulinarik Abdecken haben auch Köchin und Köche und Winzerinnen Wins aus ganz Österreich eingeladen um das auch zu präsentieren.

00:02:58: gemeinsam mit dem Wien Tourismus haben wir ein tolles Programm geschaffen Auch ein bisschen abseits des Klischees so die sich hidden Champs Die wird zeigen wollen weil Tradition ist wichtig.

00:03:07: aber ich glaube der ISC ist eine gute Bühne in der jungen Community gut zu verankern und einfach mutig mit Augenzwinkern, Wien und Österreich zu zeigen.

00:03:16: Das ist einmal das Erste, dass wir das im Land zeigen.

00:03:19: aber wir haben auch international viele Kampagnen geschalten, auch in Australien zum Beispiel, Australien ist eine große Eurovision-Community und es kommen auch wahnsinnig viele Australier nach Österreich und noch Wien Und auch hier können wir eben abscesses Klischees zeigen was wir zu bieten haben.

00:03:33: Wir nehmen natürlich all unsere Länder mit, auch die nicht im Eurovision Fieber sind oder gar nichts teilnehmen Und wir haben zum Beispiel heute findet ein Start-up Salon statt.

00:03:45: Das heißt, wir haben vor internationalen Steakholdern eingeladen zu präsentieren weil wir auch zeigen wollen dass wir neben dem Tourismus auch Innovationstreiber sind und dass uns Themen wie AI nicht fremd sind und das hier wirklich Vorreiter sind.

00:04:04: Sind Touristen, die zu so große Vans oder Musikervans reisen eigentlich anders als andere Touristen?

00:04:14: Tatsächlich.

00:04:14: Das hat sich auch in den letzten Jahren ein Trend entwickelt.

00:04:17: das nennt man Gig Tripping In den letzten Jahren, wir wissen Jela Swift, Adele und so weiter.

00:04:23: Adele war über zehn Tage lang in München und hat gespielt das heißt es ist wirklich ein Gast der wegen Konzerten oder Musikfestivals reist.

00:04:31: Das sind ca.

00:04:32: sechzig bis siebzig Prozent der Gäste würden wegen einem Konzert verreisen und vierzig Prozent davon würden auch die Destination erleben.

00:04:41: Das heißt es sind Gästen, die länger bleiben aber auch mehr Geld ausgeben als der durchschnittliche Tagesgast, weil die natürlich alles im Umfeld auch genießen.

00:04:50: Sich einmal etwas gönnen und gut essen gehen plus dem Konzert.

00:04:53: also das ist sicher ein Trend, dass sich entwickelt und wo wir auch dran bleiben wollen.

00:04:58: Auch für zukünftige Events?

00:05:00: Die man plant...

00:05:02: Auf alle Fälle, in diesem Sinne wünschen wir uns natürlich viele Konzerte in Wien aber auch in Österreich wie Sportgroßveranstaltungen.

00:05:09: Wir merken das ja, wir waren jetzt bei den Olympischen Spielen in Quartina.

00:05:12: also auch diese Sportgroße Veranstaltung haben eine wahnsinnige Strahlkraft und deswegen glaube ich dass neben dem Sommer- und Winterkampagnen, dass wir diesen Nebensaisongast und diesen wirklich Kultur interessierten, aber auch Sport interessiert mit solchen Veranstaltung sicher noch mehr anziehen können.

00:05:30: Sie haben gesagt, sie haben einige Interpreten verabschiedet.

00:05:34: Was ist denn so?

00:05:35: Ihr Tipp?

00:05:37: Was glauben Sie?

00:05:37: Wie wird der Songcontest in Österreich ausgehen?

00:05:41: Der Cosmo hat uns ja überall begleitet, also wenn nicht in Präsenz aber mit Videos.

00:05:47: Er hat auch alles in Landessprache begrüßt was ich sehr beeindruckend gefunden habe.

00:05:51: Also in Stockholm auf Schwedisch und in Paris auf Französisch.

00:05:54: das war für alle sehr wow.

00:05:56: er ist ja doch erst neunzehn Jahre alt.

00:05:59: Mittlerweile ist er mein großer Fan.

00:06:00: meine Tochter hat mit mir schon das Tanz beim geschwungen.

00:06:03: wir haben es einstudiert.

00:06:05: Ich bin ein großer Fan.

00:06:05: von ihm wollte ich sagen Eigentlich einen großen Favoriten, ich weiß nicht ob ich den sagen darf oder so ein bisschen Griechenland.

00:06:13: Der ist cool, der ist mutig, schaut ein bisschen über den Tellerrand verbindet beides gut.

00:06:19: also auch weil es in der Landesprache gesungen wird finde das ganz spannend.

00:06:24: Früher einmal durften wir ja glaube nur in der Landessprache singen aber jetzt darf man ja alles schon auf Englisch machen.

00:06:28: Also ja... So das ist mein kleiner Geheimtipp!

00:06:32: Der ESC als Wertschöpfungsfaktor für Österreich.

00:06:36: Wie sehen Sie das?

00:06:37: Wie zieht sich das jetzt dann auch in den nächsten Monaten, vielleicht auch in die nächsten Jahre?

00:06:44: Bei all den Kosten, die es natürlich dem ORF beschert.

00:06:49: Aber auch mit Zusatzbudget

00:06:51: usw.,

00:06:52: wir könnten uns das nie leisten.

00:06:53: Das ist einfach das größte TV-Live-Event der Welt.

00:06:57: Größer als jedes Sportevent.

00:07:00: Diese mediale Reichweite kannst du dir nie kaufen!

00:07:04: die Basis, das für uns bringt und auch in der Wertschöpfung natürlich nachhaltig wirkt.

00:07:10: Weil wir eben eine junge Zielgruppe ansprechen können.

00:07:13: Österreich hat einen sehr hohen Stammgästeanteil also wir liegen zwischen siebzigundswarunddachzig Prozent.

00:07:17: Das ist für eine Nation wirklich viel!

00:07:20: Das zeugt auch dass wir von unseren Gästen wirklich oder treue Gäste haben, die sehr loyal sind schon viele Jahre kommen Und wir auch eine junge Zielgruppe brauchen.

00:07:31: Die vielleicht die Tradition schätzt, aber einfach auch sehen will was haben wir noch zu bieten?

00:07:35: Wir haben das schon in den letzten zwei Jahren versucht wirklich auch in unserer Kommunikation zu ändern diese zwei Seiten zu zeigen und deswegen wird sicher nachhaltig einzahlen auf unsere Kommunikations die wir die nächsten Jahre vorhaben umzusetzen.

00:07:53: Die Buchungslage ist derzeit für die Sommer-Saison noch unter Dämpf vom Vorjahr.

00:07:58: Kann man trotzdem positiv in den Sommer blicken?

00:08:01: Welche Erwartungen gibt es von Seiten der Österreich Werbung?

00:08:05: Wir haben gerade vorige Woche, wir machen jedes Jahr zwei Potenzialstudie einem Sommer und einen Winter.

00:08:11: Vorige Woche haben wir präsentiert Also dass die Buchungen unter den Prognosen liegen, das ist klar.

00:08:17: Seit der Pandemie wird es leider immer kurzfristiger.

00:08:20: Jetzt ist natürlich auch etwas Unsicherheit dabei.

00:08:22: wie wird sich das Ganze bewegen?

00:08:24: Die Märkte, die es betrifft, die buchen sowieso sehr kurzfristig.

00:08:29: also wir sind nicht nervös aber wir wissen wir haben noch Potenzial.

00:08:35: Dreize Millionen haben fix Österreich geplant.

00:08:38: Insgesamt können wir noch vierundzwanzig Millionen Gäste in unseren zehn wichtigsten Herkunftsmärkten erreichen, das heißt es gibt uns jetzt auch einen Anstoß nochmal Gas zu geben.

00:08:50: aber wir wissen da kommt kurzfristig viel und in Ländern wo wir Über sie merkte zum Beispiel, wo wir wissen dass die Flüge im Moment als unsicher betrachtet werden und so weiter.

00:09:04: Aber die USA zum Beispiel wächst dennoch sehr gut und auch China wird mehr Flugverbindungen denn je aus China.

00:09:12: von dem her setzen wir auf jene Märkte, die jetzt gut und stabil sind und die Österreichers auch als solches wahrnehmen.

00:09:17: also Österreich ist international gesehen eines der sichersten Länder auch eines der zuverlässigste Länder.

00:09:23: Auf unserer Webseite wird doch das Thema Sicherheit immer als erstes angeklickt.

00:09:27: Also, es ist schon ein Thema, dass viele bewegt.

00:09:30: Viele Menschen jetzt bewegt und wir können auch auf unsere Nahmerkete setzen.

00:09:33: Wir haben ca.

00:09:33: unter eighty-two Prozent unserer Gäste aus den Nahmerkten, die wir auch untersucht haben.

00:09:38: Das heißt, wir blicken positiv und zuversichtlich in den Sommer.

00:09:43: Welche Position nimmt Österreich unter den europäischen Märkten ein?

00:09:47: Was sind unsere Benefits im Gegensatz zu anderen Ländern mit starker Berufslage?

00:09:53: Also grundsätzlich entwickelt sich ganz Europa sehr, sehr gut.

00:09:57: Wir sind ja gut im Austausch mit unseren anderen nationalen Tourismusorganisationen.

00:10:02: Egal ob es die Schweiz ist oder Italien wir entwickeln uns alle sehr, Sehr gut!

00:10:06: Es hat noch nie so eine hohe Nachfrage gegeben laut der European Travel Commission wie diesen Sommer.

00:10:11: Also ca.

00:10:12: eighty-two Prozent der Gäste wollen intraeuropäisch reisen, das heißt wir sind hier alle gemeinsam zuversichtlich.

00:10:19: Italien ist immer an erster Stelle.

00:10:21: das ist historisch schon immer so gewesen.

00:10:25: Österreich setzt sich mit Film ab würde ich sagen nicht nur weil viel Tradition haben, aber auch viel imperiales Erbe, Musik und Kultur und Kunst.

00:10:36: Das haben wir vielen anderen Ländern sicher voraus.

00:10:40: Und natürlich muss er art unseren Charme und mit dem wir spielen.

00:10:46: Deswegen versuchen wir in der Kommunikation ein bisschen das Augenzwink an einzubringen nicht alles immer so ernst zu nehmen.

00:10:53: Die Welt bewegt sich sehr schnell und wir müssen uns auch darauf einstellen, dass es so bleiben wird.

00:10:57: Und das ich nicht auf einmal Ruhe einstellen werde.

00:10:59: Deswegen versuchen wir eben mit Humor zu kommunizieren.

00:11:04: Auch die Menschen zu überzeugen, dass wir in Österreich diese Gelassenheit haben und wenn sie zu uns kommen, dass sie auch wirklich etwas erleben dürfen und einfach ihren Urlaub genießen.

00:11:15: Sie haben das Wort Sicherheit angesprochen, auch im europäischen Kontext.

00:11:20: Sind aufgrund der geopolitischen und wirtschaftlichen Lage Änderungen beim Buchungsverhalten generell festzustellen?

00:11:27: Gibt es Auswirkungen auf das Reiseverhalten?

00:11:31: Ja, das merken wir schon in den letzten Jahren.

00:11:32: Also Buchungs Verhalten wird sich definitiv noch weiter ändern also wird sehr volatil bleiben Und darauf stellt sich ja auch schon die Hotellerie gut ein und auch die Regionen, also diese sieben Nächte von Samstag bis Samstag.

00:11:46: Das gibt es eh schon länger nicht mehr.

00:11:49: Auch die Flugindustrie ändert sich das Bahnfahren wird mehr... Da tut sich ja sehr viel.

00:11:54: Durch KI wird sich auch das Suchverhalten ändern, wie bucht man Reisen?

00:11:58: Wie sucht man nach Reisen?

00:12:00: lässt man sich die Reise von der KI planen.

00:12:02: Wird es in einem Jahr schon zu Buchung sein?

00:12:04: Es sind alles Fragen, die natürlich offen sind.

00:12:06: Das heißt, dass wird sicher das Reiseverhalten und das Buchungsverhalten verändern.

00:12:10: was nicht verändert wird glaube ich ist, dass Reisen immer das größte Konsumgut bleiben.

00:12:15: Egal wie es uns geht wir wollen alle Urlaub machen Und deswegen finde ich, dass wir in einer schönsten Franschei der Welt, weil wir über Urlaub sprechen.

00:12:23: Das ist für jeden Menschen egal wie viel er verdient und egal welches Umfeld er hat die schönste Zeit im Jahr.

00:12:30: Es ist eine spannende Woche in Wien.

00:12:32: Was wünschen Sie den Gästen?

00:12:34: Einfach mitzuleben Den Weib mitzunehmen Wien auszukosten In all seiner Tradition und Innovation lange zu tanzen Viel zu feiern und Dass sie möglichst wiederkommen dass sie Wien und auch Österreich öfters besuchen, länger besuchen und noch mehr erleben dürfen.

00:12:51: Das wünsche ich den Gästen die hier sind!

00:12:55: Das wünschte ich dem Gäste auch.

00:12:57: Vielen Dank für den Besuch im Studio.

00:12:59: Das war eine weitere Folge von am Ballhausplatz, dem Podcast des EU-Bundeskanzlams zu hören überall dort wo es Podcast zu hören gibt auf Spotify Apple Music

00:13:11: und YouTube.

00:13:14: Vielen dank.